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品牌渠道产品三大聚焦成效显著 奇瑞销量逆势强劲增长

日期: 2018-09-06
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8月31日,奇瑞汽车携旗下艾瑞泽GX、艾瑞泽5、瑞虎8、瑞虎7、瑞虎5x、瑞虎3、瑞虎3x等主力车型,以强大的产品阵容登陆2018第二十一届成都国际汽车展览会,特别是首次搭载“奇瑞雄狮CHERYLION“智云互联系统,及首次应用AI人工智能技术的“高性能、高智商、高颜值”的全新一代A+级轿车艾瑞泽GX,在本次车展启动了全球预售,集中展现了奇瑞汽车无限精彩的产品和科技魅力。品牌渠道产品三大聚焦成效显著 奇瑞销量逆势强劲增长

而就在车展之际,奇瑞集团发布了8月销量快报,数据相当亮眼。8月份,奇瑞集团实现全球销量61845辆,环比增长10.7%,同比增长32.7%,这也是在今年国内车市增长整体放缓的情况下,奇瑞集团连续6个月销量实现快速增长。今年1-8月份,奇瑞集团累计销量462330辆,同比增长13.9%,较同期国内乘用车累计销量增长率高出10个百分点左右。

销量业绩如此亮眼,主要得益于今年以来,奇瑞坚决贯彻执行“产品、渠道、品牌“三大聚焦战略所取得的阶段性成果,得益于奇瑞产品向智能化、网联化的转型升级,在技术和品质的双核驱动下,不断进化。特别是本次车展启动预售的艾瑞泽GX,其先进智能互联技术代表了行业领先水平,它的上市,为消费者开启了“人··生活“的无限可能。

艾瑞泽GX启动全球预售 树立智能化时代新标杆

本届成都车展上,奇瑞艾瑞泽系列的一款全新A+级轿车产品艾瑞泽GX正式开启全球预售,艾瑞泽GX搭载“雄狮智云”智能互联系统和1.5T+9CVT白金动力组合,其中“雄狮智云”智能互联系统首次搭载了AI人工智能“黑科技”——人脸识别技术和AI智云管家系统;而搭载1.5T涡轮增压发动机+国内首款模拟9速CVT的白金动力组合,在加速响应、传动效率、平顺性和燃油经济性方面,均达到了行业领先水平。本次预售提供了两种动力总成,共四种不同版型,预售价格区间为7.99万元—10.69万元。品牌渠道产品三大聚焦成效显著 奇瑞销量逆势强劲增长

为了回馈广大消费者对奇瑞汽车的支持,在艾瑞泽GX预售期间,2018年8月31日-10月9日,凡是下单订购艾瑞泽GX的消费者,即可享受“限时三重礼遇,尊享百万红包”活动,包括:互动礼,关注艾瑞泽GX小程序,分享10万元现金红包;试驾礼,到店试驾,最高可享500元现金红包;购车礼,抢先下订,3人拼团最高享1000元购车红包。

2018“品牌渠道产品“三大布局成效显现,市场竞争力显著提升

今年以来,为什么奇瑞汽车能在整体承压的市场环境下逆袭成长?从奇瑞今年的营销策略来看,奇瑞汽车在品牌、渠道和产品三个维度的营销布局,成效开始显现,终端市场开始持续发力。

品牌层面,奇瑞近两年持续在走年轻化、时尚化、智能化品牌战略,今年以来,奇瑞通过一系列营销活动,例如“奇瑞强音酷跑节”、“世界杯狂欢之旅”、“全球大学生汽车设计大赛”等,让消费者感受到了一个不一样的奇瑞。例如针对95后大学生举办的“奇瑞全球大学生汽车设计大赛”,通过设计竞赛的方式,倾听和洞察年轻消费群体的生活观念和消费习惯。通过强音酷跑节让都市年轻人在活动中放松身心,激活青春与梦想,收获健康与快乐,不断拉近消费者与品牌、产品的距离。

品牌渠道产品三大聚焦成效显著 奇瑞销量逆势强劲增长

品牌渠道产品三大聚焦成效显著 奇瑞销量逆势强劲增长

品牌渠道产品三大聚焦成效显著 奇瑞销量逆势强劲增长


渠道层面,奇瑞制订并推出了既做实横向覆盖,也保证纵向渗透的“超级深海计划”,将销售渠道延伸到县级市场。 奇瑞还推出了像“十强十万”(十强经销商的销量都过万)、“百店百台”(一百个店一定要单月销量破百台)的激励政策和营销目标,不仅提升了整体运营能力,还树立了一些区域标杆、营销标杆以及二级网络管理等标杆,为其他线下渠道提供了借鉴和推动力。

产品层面, 随着上半年奇瑞战略车型瑞虎8SUV和此次艾瑞泽GX的启动预售,奇瑞瑞虎系列SUV和艾瑞泽系列轿车两大产品线更加完善,产品布局更加合理,市场竞争力大幅提升。

通过这个品牌、渠道和产品“三位一体”的营销布局,今年以来,奇瑞销售成功实现逆势上扬,已连续6个月实现销量快速增长。

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